Teori Perilaku Konsumen

Teori perilaku konsumen adalah studi tentang bagaimana individu atau kelompok membuat keputusan untuk membelanjakan sumber daya mereka, khususnya uang dan waktu, pada barang dan jasa. Dalam ekonomi mikro, teori ini digunakan untuk memahami faktor-faktor yang memengaruhi pilihan konsumen dan bagaimana mereka memaksimalkan utilitas atau kepuasan.

Konsep Utilitas

Utilitas merupakan ukuran kepuasan yang diperoleh konsumen dari mengonsumsi barang atau jasa. Dalam teori ini, dikenal istilah utilitas total dan utilitas marginal, yang menggambarkan total kepuasan dan tambahan kepuasan dari konsumsi satu unit tambahan barang.

Kurva Indiferen dan Garis Anggaran

Untuk menganalisis perilaku konsumen, digunakan kurva indiferen yang menunjukkan kombinasi barang yang memberikan tingkat kepuasan yang sama. Sedangkan garis anggaran membatasi kombinasi barang yang bisa dibeli konsumen berdasarkan pendapatannya.

Aplikasi Teori dalam Dunia Nyata

Teori perilaku konsumen membantu produsen memahami preferensi pasar dan merancang strategi pemasaran yang efektif. Selain itu, teori ini juga digunakan dalam kebijakan publik untuk merancang program yang meningkatkan kesejahteraan konsumen.