Nudge dalam Ekonomi Perilaku

Nudge adalah konsep dalam ekonomi perilaku yang merujuk pada upaya memengaruhi perilaku individu tanpa paksaan atau insentif ekonomi yang besar. Istilah ini dipopulerkan oleh Richard Thaler dan Cass Sunstein dalam buku mereka "Nudge: Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness". Nudge bertujuan membantu orang membuat pilihan yang lebih baik dengan mengubah cara opsi disajikan.

Prinsip Dasar Nudge

Nudge bekerja dengan memanfaatkan bias kognitif dan pola pikir manusia, seperti kecenderungan default atau pengaruh framing. Misalnya, menyajikan pilihan makanan sehat di tempat strategis di kantin dapat meningkatkan konsumsi makanan sehat tanpa melarang pilihan lain.

Contoh Penerapan Nudge

Contoh nudge antara lain adalah pengaturan default pada pilihan pensiun, pengingat digital untuk minum obat, atau penggunaan gambar pada kemasan rokok. Pemerintah dan organisasi menggunakan nudge untuk mendorong perilaku yang menguntungkan masyarakat.

Kritik dan Batasan Nudge

Walau efektif, nudge juga mendapat kritik terkait etika dan transparansi. Beberapa pihak menilai nudge dapat dimanfaatkan untuk kepentingan tertentu dan mengurangi otonomi individu jika tidak diawasi dengan baik.