Ekonomi Perilaku

Ekonomi perilaku adalah cabang dari ilmu ekonomi yang mengkaji bagaimana faktor-faktor psikologis, sosial, kognitif, dan emosional memengaruhi keputusan ekonomi individu dan institusi. Berbeda dengan asumsi rasionalitas sempurna dalam ekonomi klasik, ekonomi perilaku mengakui bahwa manusia sering kali bertindak tidak rasional akibat bias kognitif dan keterbatasan informasi. Pendekatan ini telah merevolusi pemahaman tentang pengambilan keputusan dalam berbagai konteks, mulai dari konsumsi hingga investasi.

Sejarah Perkembangan

Ekonomi perilaku mulai muncul pada pertengahan abad ke-20, dipelopori oleh tokoh seperti Herbert Simon dan Daniel Kahneman. Penelitian mereka membuktikan bahwa manusia tidak selalu membuat keputusan yang optimal, melainkan "cukup baik" atau rasionalitas terbatas.

Konsep Utama dalam Ekonomi Perilaku

Beberapa konsep utama dalam ekonomi perilaku meliputi heuristik, bias konfirmasi, efek framing, dan loss aversion. Konsep-konsep ini banyak digunakan untuk menjelaskan mengapa perilaku manusia kadang tidak konsisten dengan teori ekonomi tradisional.

Penerapan dalam Kebijakan Publik

Ekonomi perilaku banyak diterapkan dalam kebijakan publik, seperti desain nudge untuk mendorong perilaku sehat atau hemat energi. Pemerintah di berbagai negara kini mulai mengintegrasikan prinsip-prinsip ekonomi perilaku dalam pengambilan keputusan dan perancangan kebijakan.