Brand management
Manajemen merek atau brand management adalah suatu fungsi dalam pemasaran yang menggunakan analisis, perencanaan, implementasi, dan pengendalian program-program yang dirancang untuk menciptakan, membangun, memelihara, dan melindungi merek serta nilainya bagi pelanggan, perusahaan, dan pemangku kepentingan perusahaan. Tujuan utama dari manajemen merek adalah untuk membangun identitas merek yang kuat dan konsisten di benak konsumen, yang pada gilirannya akan mendorong kesetiaan pelanggan, meningkatkan pangsa pasar, dan pada akhirnya meningkatkan profitabilitas. Hal ini melibatkan pemahaman mendalam tentang perilaku konsumen, analisis pasar, dan pengembangan strategi yang efektif untuk membedakan merek dari pesaing.
1. Dasar-Dasar Manajemen Merek
2. Strategi Merek
- Perpanjangan Merek
- Peluncuran Merek Baru
- Sub-Merek
- Merek Induk
- Strategi Merek Ganda
- Strategi Merek Global